Post by account_disabled on Jan 29, 2024 14:34:11 GMT 5.5
数字户外的未来比时代广场的广告牌更加光明。随着经济形势的持续不确定和技术创新的蓬勃发展，户外数字化正在发展成为一种流行的数字营销形式。 根据《数字户外广告市场》报告，数字户外广告市场预计将以超过 10% 的年复合增长率增长，到 2026 年市场规模将超过 330 亿美元。这一增长的部分原因是在数据机会的推动下，数字户外为希望做出明智决策以更好地保护其投资的品牌提供了动力。 在本文中，我们将深入探讨使用数字户外广告的好处和突出的广告活动示例，以帮助激发您的策略。我们还将深入探讨社交媒体如何加强和扩大数字户外活动。 什么是数字户外广告？ 数字户外广告是指在购物中心、大学、健身房、加油站等人流量大的公共场所发现的电子标牌。它包括但不限于数字广告牌和店内展示，电梯屏幕和电动汽车 (EV) 充电显示屏。 户外 (OOH)传统媒体主要关注静态标牌，例如乙烯基广告牌和海报。数字户外媒体是动态的，为结合智能手机、平板电脑、笔记本电脑等的全渠道战略提供了独特的途径，因此品牌可以使用很多屏幕来吸引注意力。
数字户外 (DOOH) 广告的优势 越来越多的品牌正在投资户外数字化，因为 WhatsApp 数据 它有很多好处。 1. 自动化和技术简化执行 许多数字户外平台和支持它们的软件都是自动化的，消除了营销人员在规划、签约和发起活动时面临的许多挑战。营销人员可以在一个位置管理策略、激活、报告和优化，同时使用自动化和数据来推动决策。营销人员可以选择使用一个平台来规划适合各种屏幕类型和尺寸的内容，而不是与多个供应商合作。 从本质上讲，数字户外自动化使全渠道营销活动变得更加容易。例如，如果零售品牌想要将移动营销活动与数字户外活动结合起来，他们可以在商场中放置交互式显示屏。与显示器交互后，消费者可以扫描二维码，将其发送到登陆页面或移动广告号召性用语。 借助当今的技术，营销人员只需点击几下即可远程安排和管理跨地点的数字户外活动。 有许多程序化数字户外平台，但就这些类型的供应商提供的服务类型而言，Volta 是一个很好的例证。作为一家拥有 5,000 多个屏幕的行业领先的电动汽车充电和媒体公司，Volta 是户外户外媒体激活的热门平台。 2022 年 10 月，该公司宣布推出3D 创意活动，以及二维码激活和动态创意选项，例如实时天气触发器，允许品牌根据天气使用广告。他们还提供移动重定向服务，以便公司可以在消费者在 Volta 屏幕上看到广告后重新与消费者建立联系。
2. 更轻松地跟踪相关 KPI 和直接业务影响 由于数字户外结合了物理和数字领域，品牌可以访问更广泛的指标。除了参与度和转化率之外，营销人员还可以使用各种关键绩效指标 (KPI) 来衡量 DOOH 营销活动的有效性，包括销售提升、应用下载和转化（网络转化、应用内操作、下载等）。 由于许多平台都是自动化的，因此跟踪漏斗上部和下部指标变得更加容易。通过访问一系列指标，说明性能和直接业务影响变得更加清晰。通过审查消费者趋势数据，品牌可以就其展示位置做出明智的决定，因为他们可以确定吸引目标受众的最佳时间和地点。 例如，运动休闲服装品牌可以查看目标受众经常光顾的地点（健身房、保健食品店、瑜伽/普拉提工作室等）的高峰时段，以优化营销活动的发布时间。 3. 推动受众渴望的创新和个性化 如果说虚拟宇宙是 2022 年的流行词，那么 2023 年就是人工智能 (AI) 和机器学习 (ML) 的元年。随着人工智能、机器学习和扩展现实 (XR) 等其他新兴技术的涌入，品牌可以制作更具吸引力的个性化广告，从而提高品牌认知度。随着技术和消费者需求变得更加复杂，品牌将需要依靠创新来保持领先并满足消费者的期望。品牌已经将数字户外媒体融入虚拟环境中，进一步模糊了在线体验和现实生活体验之间的界限。
数字户外 (DOOH) 广告的优势 越来越多的品牌正在投资户外数字化，因为 WhatsApp 数据 它有很多好处。 1. 自动化和技术简化执行 许多数字户外平台和支持它们的软件都是自动化的，消除了营销人员在规划、签约和发起活动时面临的许多挑战。营销人员可以在一个位置管理策略、激活、报告和优化，同时使用自动化和数据来推动决策。营销人员可以选择使用一个平台来规划适合各种屏幕类型和尺寸的内容，而不是与多个供应商合作。 从本质上讲，数字户外自动化使全渠道营销活动变得更加容易。例如，如果零售品牌想要将移动营销活动与数字户外活动结合起来，他们可以在商场中放置交互式显示屏。与显示器交互后，消费者可以扫描二维码，将其发送到登陆页面或移动广告号召性用语。 借助当今的技术，营销人员只需点击几下即可远程安排和管理跨地点的数字户外活动。 有许多程序化数字户外平台，但就这些类型的供应商提供的服务类型而言，Volta 是一个很好的例证。作为一家拥有 5,000 多个屏幕的行业领先的电动汽车充电和媒体公司，Volta 是户外户外媒体激活的热门平台。 2022 年 10 月，该公司宣布推出3D 创意活动，以及二维码激活和动态创意选项，例如实时天气触发器，允许品牌根据天气使用广告。他们还提供移动重定向服务，以便公司可以在消费者在 Volta 屏幕上看到广告后重新与消费者建立联系。
2. 更轻松地跟踪相关 KPI 和直接业务影响 由于数字户外结合了物理和数字领域，品牌可以访问更广泛的指标。除了参与度和转化率之外，营销人员还可以使用各种关键绩效指标 (KPI) 来衡量 DOOH 营销活动的有效性，包括销售提升、应用下载和转化（网络转化、应用内操作、下载等）。 由于许多平台都是自动化的，因此跟踪漏斗上部和下部指标变得更加容易。通过访问一系列指标，说明性能和直接业务影响变得更加清晰。通过审查消费者趋势数据，品牌可以就其展示位置做出明智的决定，因为他们可以确定吸引目标受众的最佳时间和地点。 例如，运动休闲服装品牌可以查看目标受众经常光顾的地点（健身房、保健食品店、瑜伽/普拉提工作室等）的高峰时段，以优化营销活动的发布时间。 3. 推动受众渴望的创新和个性化 如果说虚拟宇宙是 2022 年的流行词，那么 2023 年就是人工智能 (AI) 和机器学习 (ML) 的元年。随着人工智能、机器学习和扩展现实 (XR) 等其他新兴技术的涌入，品牌可以制作更具吸引力的个性化广告，从而提高品牌认知度。随着技术和消费者需求变得更加复杂，品牌将需要依靠创新来保持领先并满足消费者的期望。品牌已经将数字户外媒体融入虚拟环境中，进一步模糊了在线体验和现实生活体验之间的界限。